/ thông báo/ngày 25 tháng 8 năm 2022 ở quảng châu tin tức -- với thị trường truyền hình màu của trung quốc trong tổng thể xuống, số lượng giảm trở thành một trong những từ được đề cập thường xuyên nhất trong nửa đầu tiên của năm -- gần đây, GfK yi-kang báo cáo, nửa đầu năm 2022, bán lẻ của thị trường truyền hình màu trong nước 16.36 triệu, giảm 8.5% so với năm ngoái; Doanh số bán lẻ 55.1 tỷ nhân dân tệ, giảm 11.5% so với năm ngoái. Tìm kiếm sự chắc chắn trong sự không chắc chắn, xây dựng sự ổn định trong bất ổn, gần như là niềm tin của ngành công nghiệp. Dựa trên sự phân cực của thị trường truyền hình màu trong nửa đầu tiên, đặc biệt là các sản phẩm cao cấp dần dần, SONY đại diện cho lợi thế cao cấp của thương hiệu nổi bật, nắm bắt các xu hướng ngành công nghiệp trong nghịch cảnh.
như là "màn hình cao cấp" tuyệt đối vua, SONY TV là một hướng dẫn trong ngành công nghiệp, nhiều thương hiệu truyền hình cũng đặt sản phẩm flagship của họ với SONY TV tiêu chuẩn, như là một đại diện cho sự tăng trưởng cao cấp của thương hiệu. Với hình ảnh SONY của công nghệ, người tiêu dùng bỏ phiếu bằng chân là bằng chứng tốt nhất. Trong giai đoạn đầu tiên của đợt bán hàng đầu tiên của 618 năm nay, SONY đã giành được vị trí đầu tiên trong số tiền bán trước của chương trình TV màn hình phẳng của jd; Trong chỉ số hài lòng trung quốc năm 2021 của chnbrand, SONY đứng đầu bảng xếp hạng hài lòng thương hiệu TV màu.
để làm cho khách hàng cảm thấy hấp dẫn của SONY TV, ngày 17 tháng 8, tại cửa hàng trực tiếp của SONY hàng châu, SONY đã tổ chức một sản phẩm mới của kinh nghiệm truyền hình. Một trong số đó là SONY năm nay đã giới thiệu chiếc tv-qd-oled A95K và chiếc Mini LED X95EK. Chúng được trang bị chip XR và một máy quay thông minh mới. SONY gần như bị hoang tưởng trong việc theo đuổi trải nghiệm âm thanh và tranh ảnh, từ sản phẩm mới của năm nay, cũng có thể thấy SONY để gần gũi với cuộc sống của người dân để cải thiện các ứng dụng thiết kế địa phương, để tạo ra một phòng khách thông minh SONY.
trong thương hiệu truyền hình nước ngoài gần như biến mất trên thị trường truyền hình màu tại trung quốc, SONY TV không chỉ đứng vững, nhưng trong môi trường của người tiêu dùng, cung cấp cùng một thách thức, phát triển một cuộc sống mới, làm thế nào để làm điều này?
01 "thời đại màn hình lớn" nhà sản xuất gió
"tất cả các loại của sự không chắc chắn về kinh tế vĩ mô trong những năm gần đây, thị trường trung quốc đang thay đổi quá nhanh, thị trường không phải là một ngành công nghiệp hay một nhà sản xuất quyết định". Kinh nghiệm truyền hình mới tại hàng châu, chủ tịch kinh doanh điện tử tiêu dùng của SONY (trung quốc) xie biao giải thích cho 36 krypton về sự đặc biệt của thị trường trung quốc, giới thiệu quá trình SONY đã thực hiện một bước dài.
xie biao đã gia nhập SONY vào cuối năm 1991, năm 2013 là tổng thống SONY (trung quốc) điện tử tiêu dùng kinh doanh, chịu trách nhiệm cho các doanh nghiệp điện tử tiêu thụ của SONY trung quốc. Theo một cách nào đó, xie biao đã thực hiện và thúc đẩy sự phát triển của các thiết bị điện tử tiêu dùng của SONY (sản phẩm tiêu dùng dân dụng) trên thị trường trung quốc, và là một trong những nhân chứng chính cho sự phát triển của ngành công nghiệp thiết bị gia dụng tại trung quốc, đặc biệt là ngành công nghiệp ti vi màu.
trong nhận thức kinh nghiệm của mình, người dân cần các đặc điểm TV màu là chủ yếu là "gia đình mới hoặc cập nhật" hai, trong đó, gia đình mới chủ yếu là lợi tức dân số và môi trường ảnh hưởng, cập nhật lặp lại chủ yếu là ảnh hưởng của thời gian cố định của sản phẩm truyền hình, đổi mới công nghệ hai yếu tố ảnh hưởng.
từ năm 2005 đến 2010, toàn bộ ngành công nghiệp chuyển từ truyền hình ống sang truyền hình phẳng. Sau đó, dường như không còn cuộc cách mạng công nghệ truyền hình bùng nổ. Vào khoảng năm 2016, ngành công nghiệp truyền hình trung quốc chính thức bước vào giai đoạn cổ phiếu. Quan điểm phổ biến trong ngành công nghiệp là để thúc đẩy người tiêu dùng nhanh chóng lặp lại chương trình truyền hình tại nhà, bạn cần phải thấu hiểu và luôn nắm bắt được sở thích của mình. "Chúng tôi thấy rằng bất cứ người tiêu dùng nào quyết định thay thế TV đều chọn một sản phẩm truyền hình tốt hơn, lớn hơn, với nhu cầu cụ thể, như thị trường OLED đang phát triển nhanh chóng." Anh tạ đã giới thiệu chương trình truyền hình SONY với tư cách là người ủng hộ màn hình cao cấp. Vào năm 2014, SONY đã khóa mục tiêu tập trung vào màn hình lớn và cao cấp trên thị trường truyền hình trung quốc. Năm 2016, SONY là người tiên phong trong việc giới thiệu bộ truyền hình Z9D 4K HDR 100 inch.
SONY 4K LCD TV series Z9D, năm 2016 ra thị trường
năm 2017, xie biêu rõ hướng phát triển của SONY TV tại thị trường trung quốc, chính thức xác định "màn hình cao cấp" chiến lược vĩ mô, tập trung vào thị trường màn hình cao cấp, chất lượng cao như một điểm tập trung, Để truyền đạt những ưu điểm cốt lõi về chất lượng hình ảnh, âm thanh, thiết kế và ứng dụng của SONY TV đến những người được chọn.
trong ngành công nghiệp, nhiều thương hiệu thấy xu hướng này. Samsung và TCL đều cho ra mắt màn hình 98 inch, nhưng SONY là nhà sản xuất thật sự trong lĩnh vực "màn hình cao cấp".
bây giờ, dữ liệu công nghiệp đã xác nhận chính xác của chiến lược "màn hình cao cấp". Mặc dù thị trường bị bão hoà tương đối, dữ liệu trên mạng ovie cho thấy rằng từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2022, thị trường bán tivi trực tuyến, offline cỡ 75 inch hoặc lớn hơn đã gia tăng đáng kể. Bạn có thể thấy xu hướng nâng cấp từ màn hình nhỏ lên màn hình lớn ngày càng rõ ràng.
trong đó, trên 65 inch, đặc biệt là 80-89 inch, giá trên 8000 nhân dân tệ trên thị trường màn hình siêu lớn, SONY TV luôn giữ thị phần cao hơn, đằng sau thành tích tuyệt vời, là chiến lược chiến thắng của sản phẩm và thị trường trung quốc.
02 tập trung hơn, các chi tiết nhỏ hơn
trong ngành công nghiệp bán truyền hình màn hình lớn không phải là một số ít, và SONY đã thực sự dẫn đầu xu hướng của màn hình cao cấp trong ngành công nghiệp, điều này được hưởng lợi từ việc đào sâu vào các nhóm nhỏ.
"năm 2016, thị trường truyền hình màu của trung quốc tổng số là hơn 50 triệu, phổ biến truyền hình màu ở tất cả các quốc gia đã hoàn thành. Một khi sự phổ biến được hoàn thành và chất lượng cuộc sống được cải thiện, xu hướng tiếp theo của người tiêu dùng là sự đa dạng nhu cầu, và giá cả không phải là một yếu tố ảnh hưởng đặc biệt ". Xie Po nói với 36 krypton.
với thị trường trung quốc, nền kinh tế gia tăng, SONY đầu tư vào các phân đoạn đường đua hiệu quả đáng kể.
6·18 thời gian, SONY X90K, X91K series game TV thu hút sự chú ý, khung cao hiển thị một cảnh mạch và linh hoạt trò chơi, phản hồi tinh tế, immersive game kinh nghiệm làm cho nó trở thành một lựa chọn mua máy chủ cho người chơi. Như mọi người biết, SONY là một trong những nhà sản xuất game hàng đầu trên thế giới, có một sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu của các game thủ. Dựa trên điều này, SONY có thể đáp ứng tốt hơn nhu cầu của những người chơi game và cải thiện sản xuất và trình độ công nghệ của sản phẩm TV.
thông qua xie biao giới thiệu, SONY là một trong những thương hiệu đầu tiên mở ra một dòng sản phẩm đầy đủ của game TV trên thị trường trung quốc. Vào năm 2020, trước khi máy tính thế hệ thứ hai ra đời, khi không có nhiều game TV cạnh tranh trong ngành công nghiệp, SONY X9000H đã thêm vào các tính năng rất quan trọng của game thủ như 4K120 Hz, HDMI2.1. Từ việc sản xuất nội dung cho đến trải nghiệm cuối cùng của trò chơi, điều này cho thấy rõ lợi thế của việc kết nối sinh thái của SONY. Không chỉ về sản phẩm, mà còn về người dùng. Trong khi SONY đã thành công trong trò chơi truyền hình, xie biao nhấn mạnh rằng "những người trung tâm truyền hình vẫn là những người đam mê phim ảnh", do đó, những trải nghiệm âm thanh tốt nhất là nền tảng của sản phẩm. Ngoài các trò chơi, SONY cũng tham gia các môn thể thao và thể dục.
03 thực sự hiểu các thương hiệu nước ngoài của trung quốc
trong thực tế, SONY có thể nắm bắt các chi tiết của đường đua trong thị trường trung quốc, mà không có sự quan sát lâu dài của SONY về thị trường bản địa của trung quốc. Sự chú ý của người tiêu dùng trung quốc được thể hiện đầu tiên trong máy quay BRAVIA mà SONY mới gia nhập vào năm nay. Máy ảnh này được thiết kế bởi SONY China để đưa ra ý kiến cho trụ sở chính và cuối cùng được chấp nhận, bao gồm sự thấu hiểu và thấu hiểu của SONY China về khách hàng trung quốc.
ngoài ra để đạt được một trải nghiệm tương tác thông thường, cũng có một môi trường cảm ứng điều chỉnh Pro, chức năng này có thể tùy thuộc vào khoảng cách giữa người dân và TV, thông minh hơn, thông minh điều chỉnh ảnh hưởng âm thanh, mang lại cho khách hàng hơn nhập vào, thoải mái hơn xem phim, kinh nghiệm trò chơi. SONY, nhà sản xuất âm thanh, tiếp tục đặt âm thanh trên truyền hình. Như xie biao đã nói, "truyền hình, cốt yếu nhất, là xem và nghe". Ngoài ra, theo xie biao, thay đổi chi tiết "điều khiển từ xa" của đài truyền hình SONY cũng là một tuyên bố của SONY trung quốc.
"khi có phản hồi từ khách hàng đầu tiên về điều khiển từ xa của SONY không thuận tiện, chúng tôi đã cải tiến việc chuyển đổi một nút bấm kỹ thuật số thành nút đơn giản nhất 'lên xuống'. Về mặt kỹ thuật, nó không hề khó. Dựa trên phản hồi của người dùng, năm nay chúng tôi lại tối ưu hóa thiết kế của chiếc điều khiển." SONY China đang tiếp tục phát triển nhanh nhất có thể. Vào cuối năm 2021, SONY đã di chuyển bộ phận kế hoạch sản phẩm liên quan đến thị trường trung quốc từ nhật sang thượng hải, một biểu hiện của sự tự tin của SONY trong thị trường trung quốc. "Chúng tôi sẵn sàng cho người tiêu dùng trung quốc thực sự lên kế hoạch sản phẩm SONY phù hợp với nhu cầu địa phương." SONY muốn tạo ra một hệ sinh thái mở. Một mặt, SONY tạo ra giá trị độc đáo cho người dùng nhờ lợi thế và sự tích lũy của toàn bộ chuỗi kinh doanh "từ camera đến phòng khách" mà tập đoàn SONY đã có. Bởi vì sản phẩm của SONY là một công nghệ phổ biến trong lĩnh vực âm thanh và video.
mặt khác, SONY đã chọn để làm việc với các đối tác kinh doanh địa phương, chẳng hạn như jd nhỏ, tencent micro, và như vậy, với một thái độ cởi mở hơn và các thương hiệu khác nhau của kết nối phần cứng, thuận tiện hơn cho khách hàng để sử dụng. Bắt đầu với sản phẩm và chức năng của năm nay, chúng tôi có thể tiếp tục mong đợi kết quả kế hoạch sản phẩm của SONY đã được chuyển đến trung quốc.
cùng với sự phát triển của những người tiêu dùng kỹ thuật số sau 95, 00, SONY cũng chú ý nhiều hơn đến việc hợp tác với các phần mềm xã hội địa phương như tencent.
năm 2016, SONY TV dẫn đầu trong việc hợp tác với tencent game. Sau đó, SONY và tencent hợp tác trong lĩnh vực kinh doanh nội dung, ứng dụng và nhiều hơn nữa. Bao gồm năm 2020 SONY hợp tác với tencent, hợp tác phát triển "aurora calibration model", nâng cao nội dung truyền thông phim và phim truyền hình đến các thông số kỹ thuật cao hơn, khôi phục lại ý định của người sáng tạo từ các biểu hiện âm thanh và hình ảnh của truyền hình. Trong lời giới thiệu của xie biao, SONY vui vẻ đáp ứng nhu cầu xã hội của những khách hàng trẻ. "Chúng tôi thấy rằng giới trẻ trung quốc lệ thuộc nhiều vào truyền thông xã hội hơn người tiêu dùng ở các nước khác. SONY cũng muốn nâng cấp chức năng sản phẩm dựa trên hành vi xã hội của những người trẻ trung quốc." Kênh
SONY trung quốc cũng sử dụng các chiến lược khác nhau trên mạng và offline.
vì thương mại điện có giá trị độc đáo, năm 2009, SONY đã trực tiếp hợp tác với nền tảng chính của thương mại điện, nhưng rất quan tâm đến hiệu quả của kênh cung cấp cung cấp, khách hàng bao phủ và tỷ lệ nhập. Xie biao giới thiệu, SONY có khả năng tiếp thị khoa học dựa trên các công nghệ dữ liệu lớn, đồng thời cung cấp cho các chuỗi cung ứng và thiết kế sản phẩm.
trên đường dây, SONY chủ yếu quan tâm đến hai khía cạnh: một là để xây dựng một hệ thống cung ứng cung ứng mạnh mẽ, tốt hơn các sản phẩm bán lẻ; Thứ hai là tiếp xúc trực tiếp với khách hàng qua các cửa hàng bán lẻ offline.
vì vậy, Sony đã phát triển bền vững trong nhiều năm để xây dựng các cửa hàng trực tiếp offline, cho đến nay, đã có 7 thành phố trực tiếp tại bắc kinh, thượng hải, quảng châu, chengdu, hàng châu và các thành phố khác của "Sony Store", được thiết kế để giao tiếp tốt hơn với người tiêu dùng, tương tác, cung cấp cho khách hàng một kinh nghiệm tuyệt vời.
trong mắt xie biao, một sản phẩm muốn được quảng cáo tốt, đứng vững trên thị trường, cách tốt nhất là để cho người tiêu dùng trực tiếp trải nghiệm. Một trong những giá trị quan trọng nhất của các kênh trên mạng. Giá trị này sẽ không bao giờ biến mất.
"và từ góc nhìn của hầu hết người tiêu dùng, nếu bạn muốn mua hàng hoá 10.000, 20.000 nhân dân tệ, không thể chỉ dựa vào một bức ảnh để đưa ra quyết định, sẽ nghiên cứu sâu về sản phẩm này, đây là dựa trên nghiên cứu và sự thấu hiểu của chúng tôi về khách hàng."
cho sản phẩm cao cấp, hiển nhiên sau khi trải nghiệm, để hiểu đầy đủ cảm giác của mỗi chi tiết, điều này không thể trải nghiệm qua hình ảnh phẳng và video. Sản phẩm và kênh cung cấp năng lượng kép cho người tiêu dùng nhiều cơ hội hơn để trải nghiệm những lợi thế cao cấp của SONY TV, làm cho người dùng dễ dàng đưa ra quyết định hơn.
04 điều gì là năng lực cốt lõi của SONY TV?
nhìn lại quá khứ, tại mỗi điểm quan trọng trong sự phát triển của TV, bạn có thể thấy bóng dáng của SONY. Hơn 40 năm kể từ khi nhập ngũ vào trung quốc vào năm 1978 đã giúp SONY trở thành một trong những thương hiệu thực sự hiểu và phát triển bền vững về thị trường truyền hình trung quốc.
dựa trên sự hiểu biết của người tiêu dùng, và khả năng cạnh tranh cốt lõi của SONY, đó là sự khám phá và đào sâu của SONY trong lĩnh vực công nghệ truyền hình, trong những năm gần đây của sản phẩm truyền hình SONY, cho dù là Z9D series được biết đến như là "bậc thầy kiểm soát ánh sáng", hoặc một thế hệ mới của "qd-oled TV series A95K, SONY TV với công nghệ đổi mới, Từ thị trường truyền hình quốc gia đang tranh cãi.
"làm TV không phải là khó khăn, TV là khó khăn." Theo xie biao, SONY luôn luôn dẫn đầu trong ngành công nghiệp vì hai lý do: một là sự thấu hiểu của người tiêu dùng, và một là luôn luôn tận dụng khả năng cạnh tranh cốt lõi của mình. Trong suốt 44 năm phát triển trong nước, SONY là một trong số ít thương hiệu phát triển bền vững và khỏe mạnh trong ngành truyền hình kể từ lúc bắt đầu.
"chúng tôi đã gắn bó với một phát triển bền vững, lâu dài, lành mạnh, không bao giờ đi với giá cả một cách mù quáng." Xie biao nói. Theo quan điểm của ông, sau khi trải qua giai đoạn phát triển và phổ biến nhanh chóng, công nghiệp thiết bị gia dụng sẽ đi vào giai đoạn nâng cấp nhu cầu đa dạng, thời gian này, toàn bộ ngành công nghiệp thiết bị gia dụng sẽ hiển thị một trạng thái xuống dốc. Và SONY đã gắn bó với sự cạnh tranh cốt lõi của mình, khôi phục lại cảnh thực, làm cho âm thanh trải nghiệm điều này. Dù hoàn cảnh thay đổi thế nào, SONY vẫn là SONY công nghệ.
Sony 8 cửa hàng trực tiếp Sony Store tại wuhan sẽ mở cửa trong tương lai gần, điều này là bằng chứng của sự lạc quan của Sony về thị trường trung quốc, đầu tư vào. SONY luôn tin rằng với việc phòng chống và kiểm soát hiệu quả dịch bệnh và sự phục hồi trật tự của nền kinh tế quốc gia, thị trường TV màu cũng sẽ được hưởng lợi.
theo dự báo ban đầu của GfK yi-kang, thị trường bán lẻ TV màu năm 2023 sẽ trở lại một cách tích cực, một cách có trật tự ấm lên.
